当前位置：中国广告人网站>创意策划>活动方案>详细内容 第十一届兰洽会广告宣传策划方案 作者：佚名 时间：2003-12-5 字体：[大] [中] [小]

    根据《第十一届中国兰州投资贸易洽谈会总体方案》的精神，特制定本广告宣传工作方案。
     一、指导思想
     为进一步突出兰洽会“开放、开发、合作、发展”的主题，本届兰洽会广告宣传工作紧紧围绕西部大开发，借助新颖的广告形式塑造城市形象，以宣传甘肃投资环境、宣传企业、宣传招商引资项目为重点，以“造势、务实、创新、规范、节俭”为宗旨，以政府推动与市场化运作为手段，以大造对外开放声势、烘托节会气氛为目的，全面展示甘肃新形象，为省内外客商营造一个投资洽谈的良
好环境。
     二、广告宣传内容
     （一）公益广告。主要是兰洽会整体形象的宣传。在筹备期间宣传兰洽会的办会方针、方式方法、工作进度、优惠政策、环境建设和招商项目；在会展期间重点介绍参展代表团，宣传我省的比较优势、经济特色和发展潜力；会展后及时向社会通报招商引资的成果和扩大对外开放的经验。
     （二）商业广告。主要是省内外企业形象与产品宣传。重点宣传本省的支柱产业、中小型民营企业，特别是高新技术产业；重点宣传参展团的企业形象、产品和经贸合作项目；重点宣传历年来兰洽会签约的示范项目、“陇货精品”、地方名特优产品，打造甘肃品牌。
     三、广告宣传项目
     （一）印刷品广告
     1、《十年辉煌》兰洽会宣传册、《第十一届兰洽会会刊》及相关宣传资料的插页广告。
     2、证件及门票广告。
     3、手提袋广告。
     （二）展馆内广告
     1、兰州国际博览中心内天井悬挂横、竖彩喷；五至八楼部分展区顶部悬挂POP宣传画。
     2、大会签约仪式厅（含签约台）、新闻发布厅、新闻中心可悬挂、张贴企业或产品名称、标志。
     3、馆内通道边及公用区域的灯箱、彩喷等广告。
     （三）展馆外广告
     1、充气物广告：拱门、气球、卡通造型等；
     2、广场内企业产品模型、艺术花坛等各类广告造型；
     3、巨型彩喷；
     4、主要街道电杆（灯杆）彩旗广告。
     （四）其它项目
     1、指定用品：大会指定饮用水、酒、饮料、服装等专用产品。
     2、冠名：有关推介活动、文艺演出活动及专题论坛可以企业名称或产品名称冠名。
     3、兰洽会专题电视广告：8月1日至9月10日在甘肃电视台开辟第十一届兰洽会专栏，插播企业或产品广告。
     4、报纸广告：8月24日或25日在甘肃日报整版套红列名恭贺广告，以参展企业为重点。
     5、赞助：根据企业赞助的价值优先免费提供优质广告宣传服务。
     四、户外广告发布区域及发布时间
     （一）发布区域。以兰州国际博览中心为中点，按“三点两线”布局。即东方红广场（兰州国际博览中心周边、体育馆、主席台、广场草坪、绿化带周边）、盘旋路什字、南关什字三个点和盘旋路—庆阳路—西关什字、火车站—天水北路收费广场两条线。
     （二）发布时间。本届兰洽会街区广告发布期为8月1日至9月10日，共42天，根据媒体分三个广告时段（1）8月1日—8月24日（2）8月25日—8月31日（3）9月1日—9月10日。馆内广告发布期为8月22日到9月10日，共20天。印刷类广告即日起招商。
     五、宣传方式
     1、新闻媒体与户外广告载体相结合。为各代表团和参展商在甘肃电视台、甘肃广播电台、甘肃日报及其它各类媒体代理广告宣传业务。
     2、展示与广告活动相结合。为各代表团和参展商提供企业策划广告方案及各类产品推介活动。
     3、政府宣传与企业宣传相结合。根据宣传需要为政府代表团集中宣传提供必要的资料、图片，为参展商提供各类广告设计、制作和发布服务。
     六、时间安排
     （一）策划阶段：5月10日—30日。组织有关单位策划、制定 兰洽会广告实施方案，成立广告工作小组。
     （二）宣传发动阶段：6月1日—7月31日。通过各新闻媒体宣传发动社会各界参与兰洽会。
     （三）实施阶段：8月1日—9月10日。
     1、8月1日—20日，营造节会气氛，根据招商进度设置部分广告。
     2、8月21日—24日，广告宣传工作基本到位。
     3、8月25日—9月10日，全面宣传。
     七、运作程序和运作机制
     （一）运作程序
     1、兰洽会的各类广告宣传活动，通过新闻媒体公开招商，由广告公司或中介机构自愿报名、报实施方案，省市兰洽办统一整合、统一管理、统一发布。同时，鼓励各新闻媒体的广告部积极参与兰洽会的广告宣传活动，代理相关业务。
     2、对参与兰洽会广告工作的中介机构和广告公司，优先代理兰洽会广告宣传业务的发布招商、制作。
     3、经确定招商需发布的广告内容，由兰洽办组织相关的管理部门，集中一体化办公，统一审批，一站式服务。
     4、公益、赞助商回报的广告，由省会展服务中心发布，并直接指定广告公司制作。
     5、需要发布广告的企业直接到省会展服务中心或指定代理的广告公司，根据实施方案中确定的地点、种类、规格、数量等自愿选择广告形式，签订认购合同。
     （二）运作机制
     1、本届洽谈会广告宣传工作由省、市兰洽办联合组成工作小组，进行统一管理组织。具体设计、策划、委托制作等工作由省会展服务中心负责实施。8月1日至9月10日，任何单位和个人未经组委会同意，不得在兰洽会会场及兰州市主要街道、广场、什字发布临时性广告，不得借兰洽会名义向企业、商家等招揽广告业务和收取任何费用。
     2、经兰洽办确认，委托代理兰洽会广告宣传招商制作的单位，向兰洽办一次性上交管理费。
     3、各市州地的广告可委托地区招商局或经贸委统一代理，兰洽办根据利润予以一定的返还。
     4、省外参展团的广告，可通过联络员代理，按利润比例进行个人返还。
     5、鼓励社会各界人士进行广告业务的拓展，所产生的利润，部分奖励个人。
     八、相关要求
     （一）高度重视。兰洽会节会氛围的营造和广告宣传工作，关系到甘肃省的整体形象和对外开放形象，各级政府和有关单位必须高度重视，投入必要的人力、物力、精力抓好工作落实。
     （二）有关兰洽会形象的宣传，实行统一标准、统一标识、统一色调、统一质量、统一要求、统一管理，必要的情况下统一制作。
     （三）在技术上，尽量采用最新广告发布手段和最新广告材料。在盘旋路—庆阳路—西关什字、火车站—天水北路收费广场两条街道悬挂电杆彩旗，在一些繁华街区、大型广场设置花坛广告、造型广告等。
     九、联系方式